1963-74

Unruhige Jahre: "Schöner und freier"

Dank der Industrie entwickelt sich die Küche immer mehr zum modernen Arbeitsplatz. Neue Produkte wie Fertignahrung und Tiefkühlkost vereinfachen zunehmend den Alltag der Hausfrau. Die Arbeitserleichterung im Haushalt führt jedoch auch zu einer Zementierung der Aufgabenteilung in der Familie. Die Werbung zieht die Gültigkeit tradierter Rollenbilder nicht in Zweifel. Sie verspricht der Frau ein Ende des geplagten Hausfrauendaseins und propagiert einen neuen Typus Frau, der modisch-chic und jugendlich- sexy erscheint. Mode- und Kosmetikindustrie erleben einen deutlichen Aufschwung.

Technische Geräte, die die Hausarbeit erleichtern und von schwerer körperlicher Arbeit befreien, finden eine immer größere Verbreitung. Fast 75 Prozent aller privaten Haushalte verfügen 1973 über eine Waschmaschine, 91 Prozent über einen Staubsauger, 93 Prozent über einen Kühlschrank. Männliche Unterstützung bei der Hausarbeit wird so scheinbar überflüssig. In der Werbung erscheint die Frau als allein verantwortlich für den reibungslosen Ablauf in Haushalt und Familie. Trotzdem soll die Frau jung und attraktiv sein. Die Mode diktiert mit dem superschlanken Modell "Twiggy" ein neues Schönheitsideal und schafft damit einen neuen Markt für Diät-Produkte und Schlankheitspillen.

Der Mitte der 60er Jahre in England erfundene "Minirock" ruft zunächst zahlreiche moralische Proteste hervor. Noch 1970 gilt das Erscheinen einer weiblichen Abgeordneten mit Hosenanzug im Deutschen Bundestag als Provokation. Doch bald übernimmt die Modeindustrie die neuen Symbole der Emanzipation. Miniröcke und Hosen in grellen Farben und synthetische Stoffe halten Einzug in weibliche Kleiderschränke. Die Neue Frauenbewegung geht auf Distanz zum herrschenden Modetrend, der ihrer Ansicht nach Frauen zu Sexualobjekten macht. Eine einfache Malerlatzhose, lila eingefärbt, wird zum Erkennungszeichen der feministischen Bewegung.

(ahw) © Stiftung Haus der Geschichte der Bundesrepublik Deutschland